Adidas in Amsterdam

Adidas heeft net op tijd voor het WK een Originals Store geopend in Amsterdam. De enige in Nederland. Florine nam een kijkje.

Echte sporters lopen liever door naar de speciaalzaak, maar voor lifestyleconsumenten en grups die graag in oldskool sportjackies rondlopen is de nieuwe winkel in de Leidsestraat het juiste adres. Hier koop je namelijk remakes die zijn geinspireerd op oude Adidas producten. Voor het eerst vind je het hele assortiment onder één dak. Wel zo praktisch. De Originals-collectie is onderdeel van de Sport Heritage divisie van Adidas en te herkennen aan het oude Trefoil logo, dat in 1972 werd geintroduceerd. In 1992 volgde het schuin gestreepte logo dat nu voor de moderne sportcollectie wordt gebruikt.

De Adidas Originals Store in de Leidsestraat.

Boxfresh.

De inrichtingen van de winkels, die wereldwijd in alle grote modesteden te vinden zijn, zijn geinspireerd op oude rommelmarkten, want alleen daar was de oude Adidas kleding nog te vinden. Voor de liefhebber. 'En op die rommelmarkten stond vaak alles door elkaar', zegt woordvoerder Frank Basters. 'Daarom zijn de tafels laag en worden shirts in dozen afgewisseld met schoenen en accessoires.' Om de verzamelwoede, eh, -waarde te onderstrepen zijn veel kledingstukken uitgebracht in een beperkte oplage. Maar naast de klassiekers zijn er ook nieuwe en trendsettende collecties waarbij Adidas in bed dook met onder andere Missy Elliott, Muhammed Ali en Emilio Pucci. In alle gevallen wordt gezocht naar de originele stoffen van vroeger en wordt gebruik gemaakt van dezelfde productiemethodes.

Magneten zijn het geheim achter het flexibele winkelconcept.

Sommige schoenen zijn wel heel origineel.

Adicolor: sinds '83 met kleurstiften.

Momenteel is de collectie in de Leidsestraat grotendeels gericht op het WK. De voetbalgeschiedenis van Adidas komt tot uitdrukking in de remakes van WK-shirts van diverse landen. World Cup Greatest Moments zijn shirts met een verhaal. Achterop het Engelse shirt staat bijvoorbeeld het hondje Pickles afgebeeld. Een verwijzing naar 1966 toen het nietsvermoedende hondje de gestolen WK-beker terugvond in een park. Uiteraard ontbreekt ook het Oranje van 1974 niet. De tekst Total Football verwijst naar de toen revolutionair nieuwe speelwijze van ons elftal waarbij de spitsen verdedigden, en andersom. Bij wijze van expositie zijn nu een aantal oude Nederlandse WK-shirts in de winkel te bewonderen.

WK-shirts, remakes van de originelen.

Argentinië: Long hair, short shorts, sexy goals.

Nederland: Total Football.

In de wijk Soho in New York heeft Adidas eenzelfde winkel. Die zag er op de een of andere manier toch origineler uit.