Chinese Nokia-fetisjisten rennen op Asics en spelen Perfect World

De Belg Jan van den Berg brengt de merken van China in kaart met merkencommunity Holaba.

Holaba is eigenlijk een platte merkencommunity en vraagt gebruikers aan te geven op een schaal van 1 tot 10 hoe waarschijnlijk het is dat ze een merk of product aanbevelen aan vrienden (de Net Promoter Score). Daarbij worden gestimuleerd om hun keuze toe te lichten in de comments.

Gebruikers krijgen belminuten of andere goodies als ze dit regelmatig, volledig en eerlijk doen. Belangrijker echter nog als incentive is dat ze stijgen in de ranking als betrouwbare merkenreviewers.

Inmiddels, een kleine maand na de start, heeft Holaba 35 duizend gebruikers en rollen de eerste serieuze resultaten binnen: Zo blijkt Adidas het meest populaire sportmerk (N = 4000), gevolgd door Nike en Li Ning (vergeet zeker niet de heerlijke promotievideo te kijken op de site) en zijn er behoorlijk grote verschillen te zien in de populariteit van telefoonmerken tussen verschillende steden. Apple's iPhone is natuurlijk het populairste telefoonmerk.

Holaba is opgericht door de sympathieke Belg Jan van den Bergh en wordt gefinanceerd door een groep van angel investors. Het platform verdient geld door de merkeninformatie te verkopen aan reclamebureaus en merken zelf. Zij kunnen selecties maken op basis van merk, stad, geslacht en leeftijd en kunnen bijvoorbeeld ook zien welke merken met elkaar samenhangen. Zo blijken Nokia gebruikers ook fanatieke Asics en Perfect World fans te zijn.

Over de score die inwoners van Shanghai geven aan bright.nl is overigens tot op heden nog niks bekend.