Coca-Cola lanceert zijn eigen bit.ly

Coca-Cola lanceert als eerste een eigen branded urlverkorter om gesprekken in sociale media te traceren.

Na bit.ly of tinyurl, kun je straks ook linkjes tegenkomen met CokeURL.com erin. Coca-Cola heeft nu zijn eigen url shortener voor plekken als Twitter en Facebook, waar de lengte van teksten soms beperkt is. Ze verwachtten dat het gebruik van hun merknaam zorgt voor een hogere betrouwbaarheid en daardoor hogere klikratio's op de url's.

Kom je nu op de site dan blijkt meteen dat het niet de bedoeling is dat je deze URL's zelf gaat aanmaken. Coca-Cola zal ze alleen zelf verspreiden, zoals op hun Facebook account.

Het zou goed kunnen dat andere merken ook deze weg gaan volgen. Merken zullen steeds vaker willen traceren waar gesprekken plaatsvinden over hun merk. Dat er in zo'n link in elk geval nog een merknaam staat, is dan mooi meegenomen (en wellicht inderdaad goed voor de klikratio).

De vraag is echter of de url's zich wel gaan verspreiden als je ze niet zelf kunt aanmaken. Meestal klik je namelijk eerst op de link (die vervolgens een volledige URL opent en niet meer de verkorte url), en dan maak je zelf weer je eigen verkorte versie aan. Met bit.ly bijvoorbeeld. De eerste klik kan Coca-Cola dus meten, maar het verspreiden daarna zal waarschijnlijk nog steeds met de traditionele middelen moeten.