DAG-column: The wow starts now?

'Ik had nooit gedacht dat ik bij Microsoft zou gaan werken. Het is heel bevredigend... deze ontvangst hier.' De opmerking van Blaise Aguera y Arcas is een reactie op de oe's en ah's van het publiek op zijn demonstratie van het revolutionaire beeldprogramma Photosynth tijdens een TED Talk. Het publiek barst in lachen uit zodra de ironie van zijn opmerking is ingezonken.

Microsoft is nooit een publiekslieveling geweest. Apple wel. Ik ben ook een Mac-fan. Ik hou ervan wanneer hard- en softwaremakers niet alleen rekening houden met of iets goed werkt, maar dat de interface prettig is, dat het er mooi uitziet, kortom dat het een genot is om te gebruiken in plaats van een hindernisbaan. Apple doet dat met zijn apparatuur en programmatuur. Heus niet altijd even goed, maar structureel beter dan Microsoft naar mijn smaak.

Microsoft heeft nauwelijks fans. Het heeft wel de massa. Negen van de tien computers draaien op Windows. Dat heeft het bedrijf meer aan zakelijk inzicht en marketing te danken dan aan waardering en vernieuwing. Innovatief is Microsoft al decennia niet meer. Het miste bijna de boot met internet. De jongste versie van Windows - Vista dat werd aangeprezen met de slogan 'the wow starts now' - heeft jaren op zich laten wachten en maakt nauwelijks indruk. Jaren waarin de digitale voorhoede webapplicaties is gaan omarmen.

En dan uit het niets, is het opeens twee keer raak. Eerst de buzz rond Photosynth en onlangs rond Microsoft Surface, een tafelcomputer waarvan het blad een enorm aanraakscherm is met een vernieuwende bediening. Het enige nieuws dat de gemoederen online meer bezig houdt is de iPhone van Apple, die eind deze maand in de VS op de markt komt. Microsoft zal nooit Apple worden, maar het is blijkbaar nog te vroeg om ze af te schrijven.

Bright levert wekelijks op dinsdagen een bijdrage aan gratis dagblad DAG. Deze column is uit de editie van vandaag.