De huisstijl van nieuwe creatieve drie-eenheid

Met een kleurvlak en drie cirkels geeft Karel Martens de nieuwe drie-eenheid van NAi, Premsela en Virtueel Platform vorm.

Vanaf 1 januari gaat de vormgevingswereld er anders uit zien. De uitvoering van Halbe Zijlstra's plannen voor bezuinigingen in de culturele sector krijgen dan vorm in Het Nieuwe Instituut. Daarin zijn de sectorinstituten voor e-cultuur, architectuur, mode en design verenigd. Karel Martens maakt een bijzondere huisstijl voor HNI.

Het Nieuwe Instituut. Nogal een veilige en fantasieloze naam voor iets dat de creatieve industrie moet stimuleren. HNI lijkt nog niet overtuigd van haar eigen kracht. De opdracht aan de grafisch vormgever luidde als volgt: "Het Nieuwe Instituut op een niet hiërarchische wijze verbinden aan de drie bestaande namen NAi (architectuur), Premsela (design en mode) en Virtueel Platform (e-cultuur). Hierdoor blijven deze in de eerste fase van het fusieproces herkenbaar voor de verschillende bestaande en nieuwe doelgroepen en worden ze verbonden aan de toekomst van Het Nieuwe Instituut."

Dus is Martens’ interventie gebaseerd op de huidige huisstijlen van de drie organisaties. Dat hoeft niet tot een poldermodel waarin iedereen iets heeft ingeleverd te leiden. Martens heeft de gebruikte werkwijze eerder ook in zijn vrije werk toegepast, zoals hij in onderstaand filmpje uitlegt. Hoe luidt die werkwijze?

"Het bestaande materiaal wordt bedrukt met een kleurvlak en drie cirkels, die tegelijkertijd de eerdere huisstijl zichtbaar houden en van een nieuwe laag voorzien, symbolisch voor een nieuwe opdracht en ambitie. De cirkels – verwijzend naar de drie bestaande organisaties – kunnen of een uitsparing, een print of een stansgat zijn. Dit beeld wordt gecombineerd met de naam Het Nieuwe Instituut en de drie namen van de huidige organisaties."

Het kleurvlak en de drie cirkels vormen ook het uitgangspunt voor een nog te ontwikkelen portal, die toegang zal bieden tot de huidige websites van de organisaties en een deel van het drukwerk, dat los van de verschillende huisstijlen tot stand komt. Hoe het er precies uit gaat zien weten we vanaf 1 januari.