Deze schoenen geven bijzondere steun

Het nieuwe sneakerlabel Jojo is opgericht door twee Brusselaars en maakt hippe schoenen waarmee je ook blijk geeft van ethisch bewustzijn.

Matthieu Vaxelaire en Christophe Nagel zochten naar een product en manier om de wereld niet zomaar onder de voet te lopen maar op een leuke manier iets bij te brengen.

'Drie pijlers zijn van belang voor ons project: Choose, Act & Check', luidt het bij Jojo. 'Je kiest het model schoenen dat je bevalt, vervolgens bepaal je welk project je wilt steunen en daarna kan je de vooruitgang ervan volgen.' Je krijgt de keuze uit twee belangrijke ontwikkelingsprojecten: aanplanten van bomen of installeren van waterpompen.

'Deze twee projecten maken deel uit van het Millennium Project van de Verenigde Naties en we laten de klanten bepalen aan welke van de twee ze hun steun willen betuigen.' Van de 79 euro die je neertelt voor een paar schoenen, weet je dan dat er één boom wordt aangeplant dan wel dat je één Afrikaan een jaar lang drinkwater geeft. Wat je ook kiest, Jojo’s dragen is een geëngageerde daad. Je schoenen worden daarbij voorzien van een label dat duidelijk maakt welk project je hebt gesteund. Groen voor een boom, blauw voor water.

De schoenen zelf - zie de online shop - zijn een ontwerp van de Belgische modeontwerper Joachim de Callataÿ en worden vervaardigd in Brazilië. 'In natuurlijk katoen én geproduceerd in omstandigheden met respect voor de arbeiders en milieu', voegen de twee oprichters er snel aan toe. Jojo wil als label mode en maatschappelijk engagement tot een hippe combinatie strikken.