Deze tomaat heeft 515 kilometer gereisd

Deze tomaat heeft 515 kilometer gereisd

14-08-2009 09:28 Laatste update: 29-04-2018 09:39

Karlijn van den Berg

Door een slim verpakkingsconcept van James Reynolds zie je in één oogopslag waar producten vandaan komen.

Steeds meer mensen worden zich bewust dat groenten en fruit soms behoorlijk wat kilometers afleggen, voordat ze hier in de supermarkt liggen. Maar dat is bij lang niet iedereen. Dus we kopen nog vrolijk midden in de winter aardbeien die van de andere kant van de wereld komen.

James Reynolds ontwierp met 'Far Goods' een concept voor verpakkingen waarmee iedereen dat zich eens goed kan realiseren. Geïnspireerd op de labels van koffers bij vliegreizen zie je in een oogopslag dat die tomaatjes helemaal uit Argentinië komen. Ook staat er op het label hoeveel kilometers er zijn afgelegd en hoeveel CO2 uitstoot dat heeft opgeleverd.

Vooral confronterend is zijn ontwerp voor een kassabon. Bij elk product staat er waar het vandaan komt en hoeveel kilometer de reis was. Onderaan het bonnetje staat opgeteld hoeveel CO2 al je aankopen hebben opgeleverd. Dan krijgt de term 'airmiles sparen' toch ineens een heel andere betekenis.