Het Europees Kampioenschap lijkt een traditioneel moment te worden om nieuwe ontwikkelingen op tv-gebied te introduceren. Europees commissaris Viviane Reding grijpt het kampioenschap aan om een standaard voor tv op mobieltjes erdoor te drukken. Reding wil dat iedere Europeaan de komende zomer het voetbal op de mobiele telefoon kan volgen.
Ze vindt dat de komst van tv op het mobieltje namelijk te lang op zich laat wachten, waardoor Europa achterop raakt. Om de vaart erin te brengen wil de Europese Commissie één technische standaard (DVB-H) opleggen aan de media-industrie.
