Frame-store houdt je voor de gek

De nieuwe Frame-shop is 2 winkels in één: een witte opgebouwd uit rechthoeken versus een zwarte diagonale ruimte.

Wie de winkel van het interieurtijdschrift Frame aan de Herengracht 178 in Amsterdam binnenloopt, stap een haast volledig witte wereld binnen. Een strakke serene vormgeving opgebouwd uit witte rechthoeken wekt een haast museale indruk. Valt hier wat te kopen, en mag ik er dan wel aanzitten?

Wie een paar stappen verder doet, ziet dat door van gezichtspunt te veranderen een andere wereld ontstaat. Achter de witte schotten zijn zwarte vakken te vinden waar de waren worden uitgestald.

Met deze dubbele look maken de interieurarchitecten van i29 een driedimensionale vertaling van het tijdschrift Frame. Zouden de witte vlakken versus zwarte schappen te maken hebben met de stap van papieren tijdschrift naar winkel voor kunst, design, architectuur en mode? Hoe dan ook, allen al de anamorfose met de letters NEW zijn al de moeite waard om langs te lopen.