Nike FuelBand in de problemen

Nike FuelBand in de problemen

21-04-2014 12:19 Laatste update: 28-04-2018 06:18

Wat zeggen de problemen die Nike heeft met de FuelBand over de toekomst van fitness-wearables?

“We blijven de Nike+ FuelBand verkopen en ondersteunen”, luidde de verklaring die Nike dit weekend uitgaf naar aanleiding van berichten dat het sportmerk zou stoppen met de productie van de FuelBand.

De boodschap was bedoeld om fans van de bewegingstracker gerust te stellen, maar het is maar de vraag of dat hiermee is gelukt. Want er vallen wel degelijk ontslagen bij de divisie die verantwoordelijk is voor de FuelBand.

Bovendien laat de verklaring nadrukkelijk de mogelijkheid open dat Nike inderdaad stopt met het uitbrengen van nieuwe bewegingstrackers. Volgens CNet, dat vrijdag de primeur had over de onrust rondom de FuelBand, zou Nike geen nieuwe FuelBands meer willen uitbrengen. Dat betekent onder meer dat het bedrijf de voor dit najaar geplande dunnere fitnesstracker schrapt.

ReCode meldt dat er binnen Nike al maanden wordt gesproken over de toekomst van FuelBand. Nike loopt tegen tal van problemen aan. Zo slaagt het bedrijf er niet in om de juiste ontwikkelaars aan te trekken, hetgeen verklaart waarom er nog geen Android-app is. Bovendien zouden de marges op het product te laag zijn.

De problemen die Nike ondervindt met de FuelBand, roepen de vraag op hoe de toekomst van de markt voor dit type wearables er uit zal zien. De belangstelling voor dure fitnesstrackers blijft volgens ReCode nog altijd beperkt tot een klein groepje mensen met overgewicht en de ‘quantified selfers’.

De rest van de bevolking neemt gewoon genoegen met een smartphone-app à la Moves of gelooft het wel met al dat geneuzel over tienduizend stappen per dag.