Philips werkt aan je relatie

Philips brengt producten uit onder de naam 'relationship care'. Wat je daarvan kan verwachten? Intimate massagers.

De liberalisering heeft eindelijk de ingenieurs bereikt: Philips brengt binnenkort twee types Intimate Massagers uit (het v-woord is ten strengste verboden). Eentje kan verwarmd worden, heeft drie stimulatiepunten en vijf bewegingsritmes. De tweede is een set, voor plezier voor hem en haar. De designers hebben enorm hun best gedaan: sjieke vormen, donkerpaarse kleuren en zachte materialen. Je ziet niet eens direct wat het is, en dat was precies de bedoeling.

De website is een feest voor taalliefhebbers. Hoe prijs je een product voor de slaapkamer aan (voor vrijgevochten mensen) zonder ordinair te worden (slecht voor je imago)? Je noemt het Relationship Care, haalt er een psychologe bij en een hoop Oprah-taal. Je ziet overduidelijk dat er erg lang aan gewerkt is, en het resultaat is een knap staaltje feminien-verbale balanceerkunst: veel sensitiviteit en intimiteit, je moet erover praten en af en toe iets nieuws doen (dat begrijpen ingenieurs dan weer wel). 'Insertief' gebruik is uitdrukkelijk niet de bedoeling (de apparaten zijn appel- en peervormig, niet het model van die andere tropische vrucht).

Betrokken managers vertelden een oerkomisch verhaal hoe ze het produkt aan de Philips-top moesten ‘verkopen', of zullen we zeggen aan de man brengen? Ze moesten een hele nieuwe terminologie ontwerpen. Engeland had de primeur, want daar bleken de stellen het meest enthousiast te zijn. De intimate massagers zullen niet goedkoop worden, reken maar honderd euro of meer.