Reclame alleen voor kinderogen
De Spaanse kindertelefoon vond een vernuftige manier om kinderen te bereiken zonder dat de ouder het doorheeft.
Het probleem is duidelijk: hoe bereik je een slachtoffer van kindermishandeling? De verantwoordelijke ouder zal proberen contact tussen de kinderbescherming en het kind te vermijden. De Spaanse ANAR foundation heeft een outdoor reclamecampagne ontworpen, die door de ouders niet als zodanig herkend wordt. De boodschap is alleen voor kinderen te zien.
De truc van de de alleen voor kinderen zichtbare reclame zit hem in de hoek waaronder je de poster leest. Reclamebureau Grey uit Madrid maakte de poster zo dat je vanaf 1.75 meter (de standaard ooghoogte van volwassenen) iets anders leest dan vanuit een lager kinderstandpunt. Alleen vanaf 1.35 meter hoogte zie je "als iemand je pijn doet, bel ons en dan helpen we je" plus een telefoonnnumer. Ook de bloedende lip en de plek op de wang van het jongetje zijn voor volwassenen niet zichtbaar.
De vraag is, of we door de truc te verklappen het succes kapot gemaakt hebben.