Rivaliteit tussen FourSquare en Gowalla

Foursquare heeft een nieuwe jasje gekregen maar Gowalla en Brightkite timmeren ook hard aan de weg. Wie wordt de grootste?

Location-based services zijn aantrekkelijk. Investeerders lijken in de rij te staan, het aantal gebruikers neemt exponentieel toe en adverteerders zien ook de waarde van location-based advertenties. Gowalla, Brightkite en Foursquare zijn de grootste location-based diensten op dit moment en de rivaliteit tussen de diensten neemt ook serieuze vormen aan. Hoewel het uiterlijk van de drie toepassingen nogal verschilt, lijken ze hetzelfde businessmodel voor ogen te hebben: lokale aanbiedingen voor favoriete plekken.

Het nieuwe jasje van Foursquare komt op een logisch moment. De service werd vorig jaar tijdens het mediafestival SXSW gelanceerd en volgende week vindt dat festival opnieuw plaats. Het evenement duurt drie weken en is de ideale plek voor het lanceren en promoten van nieuwe webservices. Ook Gowalla gooit zichzelf in de strijd voor aandacht tijdens SXSW door een groot feest te organiseren. En er zijn zelfs geruchten dat Twitter zijn (locatie?) advertentiemodel zal presenteren tijdens het festival.

Hoewel Yelp degene is met alle gegevens over locaties voegen Gowalla, Brightkite en Foursquare meer waarde toe dan alleen extra informatie over locaties. De populariteit van de applicaties in vergelijking met bijvoorbeeld Google Latitude bewijst dat alleen weten waar iemand is niet voldoet. Gowalla, Brightkite en Foursquare proberen nieuwe manieren te vinden om geld te verdienen door relevante reclame op de juiste tijd en plek te bieden.

Dat nieuwe advertentiemodel zou vooral interessant zijn voor gebruikers. Wie wil nou niet weten dat in een café om de hoek het Happy Hour bijna ingaat, of dat de eerste twintig mensen gratis entree hebben tot een club. Als de aanbiedingen relevant genoeg zijn, zou dat wel eens grote gevolgen kunnen hebben voor een avondje uit. Ik kan in ieder geval niet wachten totdat mijn lokale sushi-tent korting geeft voor vaste klanten.