Sheena Matheiken heeft elke dag dezelfde kleren aan

Elke dag hetzelfde jurkje aan. Gemakkelijk maar saai, zou je denken. De praktijk blijkt inspirerend.

In het Uniform Project trekt Sheena Matheiken een jaar lang dezelfde jurk aan. Niet omdat ze niet kan kiezen 's ochtend voor de kast, maar als oefening in duurzaamheid en om geld in te zamelen voor een onderwijsfonds in India dat onder meer kinderen aan een schooluniform helpt.

Bij de inzameling maakt Matheiken goed gebruik van de online media. Haar 3 duizend Twittervrienden volgen hoe het jurkje haar die dag staat. Via de website sturen sympathisanten en ontwerpers handenvol accessoires op, naar wie Matheiken vervolgens enthousiast doorlinkt. 'She’s having a sale tonight!' doet vermoeden dat het project als reclamemiddel goed uitpakt. Matheiken is in mei met het Uniform Project begonnen en zal er een jaar mee doorgaan. Niemand hoeft bang te zijn dat Matheiken stinkt: voor het project gebruikt ze zeven identieke jurkjes zodat er iedere dag een schoon exemplaar is.