Sorry voor de kredietcrisis

Cup-a-soup heeft ons jaren scherper en alerter willen maken, met de crisis als gevolg. Portret van een sterke campagne.

Cup-a-soup adviseert ons al jarenlang om om vier uur een kopje soep te nemen. Om scherp en alert te blijven, zodat je 200 procent kan geven. Succes is immers een keuze.

Nu met de kredietcrisis met als oorzaak 'hebzucht, bonussen en de graaicultuur' wil Cup-a-soup haar verantwoordelijkheid nemen; de hand in eigen boezem steken. Ze zegt dan ook namens de hele directie 'Sorry voor de kredietcrisis'. Ze hebben naar eigen zeggen een behoorlijk aandeel in de crisis.

We zijn nu in een tijdperk van meer gevoel op de werkplek en daarbuiten (aanleiding is natuurlijk dat Cup-a-Soup vernieuwd is en met meer smaak en gevoel gemaakt is). De bonussen van dit jaar gaan dus ook naar een kinderboerderij in Lelystad.

Tijdens deze campagne leven we mee met CEO van Cup-a-soup Cees Jan Blom. Deze man van 60, geboren in Wassenaar, liefhebber van tennis, golf en klassieke muziek is op diverse netwerken actief (Facebook, Hyves, Twitter en YouTube). Hier geeft hij zijn visie op het nieuws over banken of op Zomergasten. Maar Cees Jan gaat ook op stap, en gaat als vanzelfsprekend ook even naar de Zuidas, het centrum van de crisis. Alle advocaten en bankiers die daar werken mogen nog één keer graaien uit zijn goedgevulde achterbak.

Alle tripjes van Cees Jan worden gefilmd en gefotografeerd en automatisch doorgeplaatst naar zijn sociale netwerken. Op Twitter heeft hij de meeste fans, Hyves en Facebook blijven nog wat achter.

Het is een mooi uitgevoerde campagne, die op slimme manieren inhaakt op nieuwsmomenten. De acteur komt niet alleen terug in een commercial, maar doordat hij op meer momenten voor de camera wordt gezet (met een FD in de hand), ga je bijna geloven dat hij zelf zijn Twitter-account bijhoudt.

Een leuke en slimme toevoeging in deze campagne zijn de banners die inhaken op actueel nieuws en dus per keer worden aangepast. Dit is nog eens gericht adverteren (en een mooie samenwerking tussen media en creatie).

Ik ben benieuwd hoe lang dit wordt volgehouden en hoe snel alle accounts een stille dood sterven. Zeker omdat de man wordt opgevoerd als CEO van Cup-a-soup, kun je het bijna niet maken om na een campagneperiode de boel stil te zetten. Zeker niet als je heel veel vriendjes hebt verzameld.

Leuk zou het zijn wanneer Cees Jan bij Wouter Bos aan tafel komt, of misschien bij RTLZ komt binnenlopen tijdens een journaal. De CEO heeft wat mij betreft de potentie om een echt fenomeen te worden in deze zwarte periode.

Naast dat de campagne slim inhaakt op deze crisis en er een positieve humoristische draai aan geeft, klopt het ook nog eens goed met de geschiedenis van het merk. Iedereen herinnert zich de oude commercials en de uitspraak 'scherp en alert'. Cup-a-soup is na alle jaren doorgedrongen tot bijna elke bedrijfskantine en geeft met deze campagne wederom aan dat ze in Nederland niet weg te denken zijn. Door nu de last van de crisis op hun schouders te nemen, maken ze zich wat mij betreft bijna onsterfelijk.

Nog een klein detail: is Cees Jan nou op 11 augustus of op 4 maart jarig? We willen hem immers wel een kaartje kunnen sturen met zijn verjaardag!