Tabletmarkt ook in Nederland over hoogtepunt heen
We zagen het al aankomen, maar de rek is er uit in de tabletmarkt. Ook in Nederland is de piek geweest.
Onderzoeksbureau GfK heeft de digitale ontwikkelingen in Nederland weer eens onder de loep genomen. Komen daar wereldschokkende bevindingen uit? Nee, maar het bevestigt wel het doorzetten van de trends die voorgaande jaren zijn ingezet.
Tablet
Zo is de tablet over zijn hoogtepunt heen. Waar de markt vorig jaar nog met 10 procent groeide, is het nu gestabiliseerd. Het aantal tabletbezitters is wel enorm: 7,4 miljoen bezitters, oftewel 56 procent van het land. Als gouden handdruk doet de tablet het nog wel goed. "Onder de ouderen (65+) neemt het tabletbezit nog wel toe en bezit meer dan de helft (52%) van deze groep inmiddels een tablet", zegt GfK.
Telefoon
Opvallend is dat ook de smartphonemarkt stabiliseert. 9 miljoen Nederlands hebben d'r een (70 procent). Het is dan ook verdomde moeilijk om tegenwoordig een telefoon te kopen die niet slim is. Voor tablets is deze stabilisatie een groter probleem, aangezien tablets langer meegaan en vaak doorgegeven worden. Hierdoor blijft de verkoop achter.
Sociaal
Ook leert het onderzoek dat we er een nieuwe term bij hebben: traditionele sociale media. Tegenwoordig heeft een dienst dus nog maar tien jaar nodig om als traditioneel te worden gezien. Die oldies (Facebook, Twitter, LinkedIn) blijven stabiel, terwijl onder jongeren vooral Snapchat en Instagram populair zijn. Al heeft 87 procent van de jongeren een Facebook-account.
Streamen wint van dowloaden
Een kantelpuntje: dankzij Spotify en Netflix is streamen het downloaden voorbij. Ook levert de digitale omzet de muziek- en videomarkt tegenwoordig meer op dan de verkoop van het fysieke product (en daarom: adieu Free Record Shop).
Wat leert dit?
De ontwikkelingen die we de afgelopen vijf jaar aan zagen komen zijn nu ook bij de meute gearriveerd. Ontkennen heeft geen zin meer.
Lees ook:
Minder vraag naar tablets in de VS
Commentaar: wat moet ik ook alweer met zo'n iPad?