Tegen elkaar racen in een banner

Om de nieuwe game  Need for Speed SHIFT te promoten lanceerde EA games een multiplayer game in vijf banners.

Het is een tijd terug dat ik goede voorbeelden tegenkwam van banners waarin je kan interacteren met iemand 'aan de andere kant van een andere banner'. Zo won internetbureau .bone ooit een SpinAward met de ABN AMRO Nationale Hypotheek Quiz (alweer uit 2006). Leuk vond ik ook de versie van het Sheraton Hotel waarin je een live kussengevecht tegen een vreemde kon houden.

Waar het bij sociale netwerken gewoon is geworden om tegen elkaar te spelen (ook in branded games), blijft de banner toch een interactie (nou ja, soms dan) tussen jou en de adverteerder. De promotie van Need for Speed SHIFT is daar een mooie uitzondering op. De campagne is opgezet door bureau NRG3 en bestaat uit vijf banners op het Sanoma-netwerk die alle de doelgroep van de game kunnen bereiken (lees: mannensites). Het mooie is dat je van de ene naar de andere banner op de diverse sites wordt gestuurd, en zo de volledige race speelt. Als vanzelfsprekend kun je prijzen winnen door de highscore te halen.

Coca-Cola Zero sponsort de scoreboards met in-gamevertising. Niet zo gek, aangezien het in de echte game ook heel normaal is dat adverteerders daar een rol in krijgen. Belangrijk hierbij is zoveel mogelijk de werkelijkheid na te bootsen (gamers willen vaak graag reclame in hun game, want een echte race heeft dat immers ook).

Benieuwd wat de resultaten van de campagne gaan worden (niet alleen gameplays maar ook effect op verkoop). Ik geef het veel kansen voor de prijzenfestivals van volgend jaar binnen de categorie 'beste online campagne'.