Tien mensen, vijf landen en een maand om te stoppen

MTV Europe start met Smoke Screen. Een campagne waarin je tien mensen volgt in hun poging te stoppen met roken.

Altijd slim: mensen laten stoppen met roken door andere mensen te laten zien die het ook moeilijk hebben. Stoppen met roken is niet makkelijk. Om te zorgen dat mensen het niet na één terugval opgeven, is het zien van 'falen' bij anderen, best handig.

MTV Smoke Screen is een internationale campagne, opgezet door HELP - voor een rookvrij leven (initiatief vanuit de EU), die tien rokers uit vijf landen volgt (Engeland, Duitsland, Denemarken, Spanje en Hongarije). Stoppen met roken is immers in elk land even moeilijk. De deelnemers stoppen allemaal op een andere manier: van acupunctuur tot pleisters.

Je kunt deze tien onbekenden in alle fases volgen. Ze houden allemaal video's bij, geven aan of ze al dan niet een sigaret hebben gerookt (en of ze daar een blij of boos gevoel bij hadden), je kunt hun humeurgrafieken bijhouden of het advies lezen van Miss Quit die de stoppers ondersteunt. Ken je de deelnemers goed genoeg, dan kun je vragen beantwoorden en kaartjes winnen voor de MTV European Music Awards.

Maar, waar is de rest van stoppend Europa in dit verhaal? We kennen deze mensen niet, en gaan ze door die paar filmpjes ook niet echt leren kennen. Blijkbaar moet dat wel om iets te kunnen winnen en wordt ook van ons verwacht dat we ze aanmoedigen. Maar wat heb je daar aan als stopper: jij zit vervolgens aan het einde van de dag toch weer te balen met je pakje peuken. De site activeert mensen niet echt om ook te gaan stoppen en er wordt eigenlijk nergens het gevoel gegeven dat ze weten dat je achter het scherm zit en hulp wilt.

Een gemiste kans van MTV en HELP om sociale netwerken echt hierin te betrekken. Zorg voor een Europees stopgevoel waarin mensen elkaar aanmoedigen en niet alleen maar deze tien wildvreemden. Leuk dat zij aan het einde van de rit gestopt zijn (daar krijgen ze vast ook geld voor), maar daar schiet de rest van Europa natuurlijk niet zoveel mee op.