Water dat naar Facebook smaakt

Vitamin Water startte vorig jaar een crowdsourcing project via Facebook. De nieuwe smaak heet Connect.

Crowdsourcing wordt wisselend succesvol ingezet door bedrijven voor productontwikkeling en voor het ontwikkelen van communicatie (dan weer vaker user generated content genoemd). Coca-Cola pakte het voor haar Vitamin Water anders aan en zette een applicatie in Facebook om mensen mee te laten ontwikkelen.

Naast eeuwige roem bij de Facebook community, kon je ook 5 duizend dollar winnen. In de applicatie die in Facebook draaide kon je verschillende smaken kiezen. Om te kijken wat the crowd populair zou vinden, werd informatie gegeven over hoe vaak het woord op internet werd gebruikt. Daarmee kon je als bedenker dus meteen al een soort marktonderzoek doen.

Met meer dan 1 miljoen fans op hun Facebook pagina is uiteindelijk gekozen voor het ontwerp van Sarah uit Illionois. De zwarte-bessen-limoen smaak met acht vitamines heet, hoe kan het ook anders: 'Connect'. De verpakking is zelfs voorzien van het logo van Facebook. Juist die toevoeging kan dit nieuwe product nog wel eens heel succesvol maken. Bij elke aankoop word je herinnerd aan de wedstrijd en straalt de merkidentiteit van Facebook ook af op Vitamin Water. Uiteindelijk is dus naast het gebruik van crowdsourcing, nu ook nog sprake van co-branding tussen Facebook en Vitamin Water.