Evernote wil helemaal niet van het papier af

Het lijkt 't meest papierloze bedrijf, maar uitgerekend Evernote gaat in zijn nieuwe market onder andere notitieboekjes verkopen.

Wie Evernote ooit gebruikt heeft weet: die dienst zet papier als geen ander buitenspel. Wat e-mail voor brievenpost deed, doet Evernote voor al het andere papier op je bureau. Je kunt er boodschappenlijstjes en todo-lists in bijhouden, al je administratie in een gedeelde map met je accountant gooien en elk krantenknipsel digitaal bewaren. Bureaus vol post-its, lades vol belastingaangiftes en uitpuilende notitieboekjes zijn dankzij Evernote verleden tijd. Of niet?

Evernote had al een samenwerking met Moleskine in de vorm van notitieboekjes die makkelijk in te scannen en te taggen zijn. Met die samenwerking kondigde Evernote-CEO Phil Libin naar eigen zeggen een 'staakt het vuren tussen papier en digitaal' af. Zijn bedrijf gaat nu nog verder de wereld van fysieke goederen in met Evernote Market.

In de winkel die nu alleen nog in de VS toegankelijk is, verkoopt Evernote een paar hele logische producten, zoals de ScanSnap Evernote Edition. Die scanner is gemaakt door Fujitsu en door de samenwerking met Evernote kun je met een druk op de knop al je foto's, bonnetjes, notities en documenten inscannen. Nog beter: de scanner ziet het verschil tussen bijvoorbeeld foto's en bonnetjes, en ordent alles automatisch in de juiste mappen. "We willen stom gebruik van papier om zeep helpen, maar goed gebruik juist omarmen", zegt Libin daarover.

Maar Evernote wil meer dan alleen een plek zijn voor je notities. Het wil een lifestylemerk worden, te oordelen aan het overige aanbod in de winkel. Zo zijn er een rugtas, messengerbag en laptopsleeve met Evernote-groene accenten. Ook kun je er een leren portemonnee kopen, en gek genoeg ook gestreepte sokken. Naast de scanner is de andere grote brug tussen analoog en digitaal in de winkel de Jot Script stylus voor tablets. Het overschot aan post-its lost Evernote trouwens wel weer digitaal op: sinds de laatste update van de app voor iOS 7 worden gefotografeerde post-its op kleur geordend.