Yahoo! probeert het nog maar een keer

Yahoo! vecht tegen overbodigheid met een vernieuwde zoekmachine en een marketingcampagne. Zal het helpen?

Was het iemand opgevallen? Yahoo! heeft de zoekfunctie vernieuwd (nadat het de eigen zoektechnologie bij het oud vuil zette ten faveure van die van Microsoft), lezen we bij Searchengineland. De nieuwe linkerzoekbalk waarbij automatisch in profielensites als LinkedIn wordt gezocht, werkte al een tijdje; nieuw is dat nu gerelateerde termen worden getoond, zoals 'prime minister' bij zoekterm 'Balkenende'. Deze functie werkt nog niet in de Nederlandse versie, vandaar.

Het internetbedrijf is geplaagd door positionerings- en managementproblemen. Het probleem in een notendop: de simpele zoekbalk van Google bleek een effectiever startpunt op het web dan de gigantische portalfunctie - met veel zelfgeproduceerde content - die Yahoo! sinds jaar en dag bood. Toch gaat Yahoo! zich de komende vijftien jaar via een flinke marketingcampagne à 100 miljoen dollar positioneren als ideale thuisbasis van de webgebruiker met de slogan 'It’s Y!ou'. Zelfvertrouwen hebben ze wel: na een bezoekje aan de site staat er 'Welcome to your new homepage.'