Je Facebook-profiel is adverteerders 4,86 dollar waard

Hoeveel is een Facebook-gebruiker waard? In de aanloop naar de beursgang van Facebook die later deze maand zal plaatsvinden, is dat een vraag die menige belegger en analist bezighoudt. Bij de beursintroductie zal het sociale netwerk vermoedelijk net iets minder dan 100 miljard dollar waard zijn. Aangezien Facebook iets meer dan 900 miljoen gebruikers heeft, komt dat dus neer op ongeveer 100 dollar per persoon.

Is dat te veel? De gemiddelde advertentieomzet per Facebook-gebruiker bedroeg vorig jaar 4,34 dollar. Een Europese Facebooker leverde iets meer op (4,86 dollar), een Amerikaanse gebruiker veel meer (9,51 dollar), terwijl adverteerders voor een Aziaat gemiddeld niet meer dan 1,79 dollar over hadden. De rest van de wereld doet het met gemiddeld 1,42 advertentiedollars per gebruiker nog slechter.

Vorig jaar leverde elke vier dollar omzet Facebook ongeveer een winst van een dollar op. In 2011 verdiende het bedrijf dus net iets meer dan een dollar aan jou, Europese Facebook-gebruiker. Is 100 dollar per gebruiker dan een goede prijs?