Megascherm op Utrecht Centraal

Op Utrecht Centraal kunnen reizigers naar een 25 vierkante meter groot digitaal scherm kijken.

Maarten was bij de onthulling.

Het aftellen is begonnen.

Publieke schermen zijn in opmars. In winkels, in de tram, in de trein, op het vliegveld, op het station, zelfs in de wachtruimte van mijn tandarts hangt er tegenwoordig één. Overal proberen ze je aandacht te trekken. Met nieuws, maar natuurlijk vooral met reclame.

De omvang van dergelijke schermen is over het algemeen bescheiden. Viacom Outdoor, bekend van de abri's en billboards, pakt het nu echter grootser aan. Maandag onthulde het bedrijf een scherm van 25 vierkante meter op Utrecht Centraal. Als het goed is, volgen er meer grote stations, al moet Amsterdam CS (na Utrecht het drukste station van Nederland) vanwege de verbouwing waarschijnlijk nog even wachten.

Spannend…

Het scherm in Utrecht staat bovenop de stationsvestiging van Albert Heijn en zendt van zes uur 's ochtends tot twaalf uur 's avonds beelden uit. Om de zeven minuten begint het programma, dat bestaat uit videonieuws van Novum en reclame, opnieuw. Driemaal daags wordt het nieuws ververst – voor groot nieuws kan worden 'ingebroken'. De reclames kunnen worden aangepast op de mensen die in het station aanwezig zijn: tijdens de ochtendspits 'zakelijk publiek', 's middags studenten en scholieren.

Het scherm is een technisch hoogstandje, vindt Viacom. En inderdaad, het ziet er indrukwekkend uit. Met afmetingen van bijna 6,5 bij 4 meter betreft het hier het grootste indoor LED-scherm van Nederland. Opvallend is dat het megascherm slechts 11 centimeter dik is. Ook vanaf de zijkant is het digitale scherm goed leesbaar – volgens de makers is de kijkhoek (zowel horizontaal als verticaal) 140 graden. Ventilatoren ontbreken en Viacom prijst het relatief lage stroomverbruik: 100 Watt.

Met een druk op de knop wordt het scherm geactiveerd.

Megaschermen zijn in het buitenland al langer gemeengoed. In Tokio en Las Vegas bijvoorbeeld, vertelt een medewerker van Hecla, het bedrijf dat het scherm in Utrecht heeft geïnstalleerd. Maar ook in het Verenigd Koninkrijk hangen ze graag grote schermen op.

De hamvraag blijft: waarom zouden mensen stil blijven staan om naar een groot scherm te kijken? In de tram kan ik me er nog wel iets bij voorstellen: je kijkt naar buiten of naar het scherm. Maar in een stationshal? Kort na de onthulling liepen verreweg de meeste mensen aan het scherm voorbij. Zelfs de herhaling van de voetbalwedstrijd Italië – Oekraïne even verderop op tv's in de centrale vertrekhal trok meer bekijks.

Duidelijk toch?

Viacom heeft desondanks goede hoop dat adverteerders interesse zullen hebben om commercials uit te zenden het scherm. Het bedrijf prijst het scherm aan als een 'wachtverzachter'. Mensen die op hun trein moeten wachten, kunnen via het scherm het laatste nieuws meepikken. Gemiddeld komen er op Utrecht Centraal een kwart miljoen mensen per dag, die zeven minuten op het station verblijven.

Een geduchte concurrent van het Viacom-scherm.

Viacom heeft dus baat bij vertragingen van de NS? Nee, dat zien we verkeerd. 'We hebben baat bij mensen die overstappen', zegt Frank de Leeuw van Viacom.