Zo hielp Facebook Trump aan het presidentschap
Volgens Mark Zuckerberg speelde Facebook een kleine rol tijdens de verkiezingen, maar de digitaal leider van Trumps campagne beweert iets totaal anders.
Brad Parscale, heet de man die Donald Trumps digitale campagne aanstuurde. Volgens hem was Facebook enorm belangrijk. Het gaat dan niet per se over de verspreiding van nepnieuws over Trump, waar de laatste dagen veelvuldig over werd geschreven, maar over het campagnegeld dat Trump via Facebook verdiende.
Dat schrijft Wired. Gedurende Trumps campagne kreeg Parscale’s bedrijf 90 miljoen euro, waarvan het meeste op ging aan online advertenties. Het grootste deel daarvan ging naar Facebook in plaats van naar andere platformen. "Facebook en Twitter waren de reden dat we hebben gewonnen", claimt Parscale. "Twitter voor meneer Trump en Facebook voor de fondsenwerving."
Doelgericht
Het budget van Trump was kleiner dan dat van Clinton, maar werd een stuk gerichter ingezet online. Op Facebook liepen op een gegeven moment 40.000 tot 50.000 varianten van Trump-advertenties, die onder gebruikers werden getest om te zien welke het beste aansloegen. Op de dag van het derde presidentiële debat in oktober waren er 175.000 variaties. "A/B-testing on steroids", noemt Gary Coby dat, de directeur van advertenties bij het Republican National Committee, dat meewerkte aan Trumps campagne. Uiteindelijk kon Trumps team zien welke vorm van reclame het beste werkte en bij wie. Social media was hét middel om campagne te voeren en dat heeft zich uitbetaald. Zuckerberg zegt misschien dat Facebook geen mensen gestuurd heeft, maar het team van Trump heeft dat wel gedaan, door slim van het platform gebruik te maken.
Facebook treft maatregelen
Facebook heeft inmiddels wel aangegeven strenger tegen nepnieuws te gaan optreden door advertenties op hun websites te schrappen. Of het zijn rol is of niet, Facebook probeert zo eerlijk nieuws af te dwingen. Facebook maakte op 11 november (na de verkiezingen) bekend dat merken en bedrijven hun advertenties niet langer meer op etniciteit kunnen richten. "Er zijn veel niet-discriminerende manieren om etniciteit in te zetten op dit gebied, maar we hebben besloten om dit soort reclame helemaal te schrappen om geen risico te lopen", schrijft Erin Egan van Facebook in een blogpost.