Facebook stopt deels met advertenties op basis van ras
Facebook liet het toe om advertenties op mensen van bepaalde afkomst te richten, maar perkt die mogelijkheid nu deels in.
Adverteerders kunnen reclames nog steeds tonen of juist verbergen afhankelijk van het ras van de Facebook-gebruiker, behalve in enkele gevallen. Als het gaat om advertenties die huizen, werk of kredietverlening aanprijzen, kunnen die niet meer op basis van de ethnische afkomst van de Facebook-gebruiker worden getoond.
Facebook zegt in een verklaring dat het nieuwe afspraken gaat maken met adverteerders, waarin staat dat ze niet mogen discrimineren met hun reclames. “We maken deze veranderen om discriminatie af te schrikken en onze mogelijkheid om onze regels toe te passen te versterken”, zegt Facebook. Het bedrijf wil adverteerders ook beter voorlichten over wat wel en niet kan op Facebook.
De mogelijkheid om gebruikers op etnisch niveau aan te spreken bestond al twee jaar, maar kwam verleden maand in opspraak na een onderzoek van ProPublica. Die site ontdekte dat Facebook het mogelijk maakt om reclames voor een huis wel te tonen aan mensen die op huizenjacht zijn, maar te verbergen voor mensen van Afro-Amerikaanse, Aziatisch-Amerikaanse of Latino-afkomst. De wijziging van Facebook is na die ontdekking geen grote verrassing; mogelijk zijn de praktijken tegen de Amerikaanse wet.