Tv-netwerken willen gedachten van kijkers gaan 'lezen'

De Amerikaanse televisienetwerken NBCUniversal en Viacom Inc gaan laboratoria openen om onderzoek te doen naar het gedrag van kijkers. Tijdens experimenten bestuderen ze met infraroodcamera's de oogbewegingen en gezichtsuitdrukkingen van mensen die televisie kijken, ook wordt hun hartslag bijgehouden en krijgen ze sensoren op hun huid geplakt. Viacom gaat zich daarnaast ook richten op het meten van hersenactiviteit tijdens het tv-kijken.

Adcouncil, een organisatie die reclamecampagnes opzet voor non-profitorganisaties en overheidsinstanties, doet al langer onderzoek naar biometrie tijdens het tv-kijken. Tijdens een onderzoek kregen kijkers een reclamespotje te zien van een organisatie die het adopteren van huisdieren uit een asiel promoot. De kijkers voelden zich aangetrokken door een spelende hond in het spotje. Maar toen de website van de organisatie in beeld kwam, was er geen hersenactiviteit in de delen van het brein die verantwoordelijk zijn voor herinnering.

NBCUniversal wil achterhalen welke scènes de grootste emotionele reactie losmaken, om die scènes vervolgens te gebruiken in promotiefilmpjes. Viacom wil ook gaan onderzoeken wat de beste tijd is om een bepaalde commercial uit te zenden. Of al deze gegevens de verkoop van producten zal verbeteren moet nog blijken.

Lees ook:

De BBC wil je laten zappen met je gedachten