Reclamebureaus erkennen: irritante ads moeten geblokkeerd worden
Het is logisch dat adblockers gretig aftrek vinden, zegt de VEA, de Nederlandse organisatie van reclamebureaus.
Het is kijk-eens-in-de-spiegel-tijd voor de advertentiebranche. Vorige week was het de Amerikaanse brancheorganisatie die toegaf het verpest te hebben, deze week kijkt het Nederlandse VEA (de vereniging van de grote reclamebureaus) zichzelf eens diep in de ogen.
'Adblockers zijn terecht'
"Er is te veel slechte en opdringerige reclame zodat steeds meer consumenten besluiten zich hiertegen te wapenen. Terecht vinden wij", aldus de organisatie in een verklaring.
Bij de vereniging zijn onder andere de grote bureau's Achting!, Roorda en KesselsKramer aangesloten.
Het roept alle bureaus en adverteerders op om "te stoppen met reclame die louter irritatie oproept". Hierdoor worden adblockers vanzelf overbodig is het idee.
Hoe moet het dan wel?
Geen statement zonder opsomming. Volgens VEA moet reclame aan drie principes voldoen.
1 Reclame verrast en nodigt uit;
2 Reclame is eerlijk en transparant. Stiekeme reclame is niet op zijn plaats;
3 Reclame is effectief door originaliteit.
Originaliteit en de gigantische hoeveelheid reclame die er elke dag wordt geproduceerd, lijken me een lastige combinatie. Maar je kan niet ontkennen dat het een mooi gebaar is van de club.
Lees ook: