Adverteerders geven toe: 'We hebben het verpest'
In een tijd waar adblockers hoogtij vieren, bekent de brancheorganisatie van adverteerders schuld.
"We hebben het verpest. We verloren onze sociale en ethische verantwoordelijkheid uit het oog. We waren er zo slim en goed in dat we de mogelijkheden die we zelf bedacht hebben, kapot hebben gemaakt."
Een biecht waar toenmalig president Bill Clinton nog een puntje aan kon zuigen. Maar het is niet een liegende president of dopingzondaar die hier het boetekleed aantrekt. Het is Scott Cunningham, een topman van de Interactive Advertising Bureau (IAB), een brancheorganisatie dat de standaarden in de adverteerderswereld bepaalt.
Adblockers
Hij schrijft in een blogpost dat het aan de branche zelf te wijten dat adblockers nu zo succesvol zijn. Onder druk van de mogelijkheden en het grote geld zijn advertenties veel te overheersend en zwaar geworden. "Het systeem heeft het publieke internet vertraagd en meer dan één batterij voor dood achtergelaten." Hierdoor heeft de branche zich in de eigen vingers gesneden.
Maar er is een oplossing
IAB presenteert een nieuwe standaard voor advertenties: L.E.A.N. Oftewel Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ads. Advertenties moeten dus licht en beveiligd zijn, een bepaalde keuzevrijheid bevatten en niet te overheersend zijn.
Dit plan is in vier woorden samen te vatten. Mooi idee, lekker laat. En nu: aan de bak, adverteerders! Te beginnen bij YouTube en Nu.nl, a.u.b.
Lees ook:
Commentaar: Hey AdBlock, bedonder niet de goeie, straf de slechte
Waarom Adblock Plus de maffia van het internet is