Recyclebare Adidas-lijn: reïncarnatie van Messi's schoenen?
Adidas 'Sport Infinity' is een nieuw project voor eindeloos recyclebare sportschoenen.
De lanceringscampagne van Sport Infinity is gericht op voetballiefhebbers en belooft dat - als de collectie eenmaal geproduceerd gaat worden - ook de schoenen van Messi volledig gerecycled gaan worden. Dat betekent dat er zometeen misschien zelfs een stukje Messi in jouw nieuwe voetbalschoenen zit. Alvast een hoeraatje voor de marketeers van Adidas.
Volgens Adidas zullen de Sport Infinity-schoenen (ook recyclebare voetballen zitten in de plannnig) voor 100 procent eindeloos recyclebaar zijn. Daarnaast zullen voetballers, door het speciale productiesysteem, hun toekomstige schoenen ook op geheel nieuwe wijze kunnen gaan personaliseren.
Met steun van de EU
Sport Infinity is een Open Source researchproject van drie jaar, gericht op nieuwe recyclingmethodes. Het wordt gesteund door de Europese Commissie en is onderdeel van strategische Europese plannen om recycling in de sportswear-industrie en andere industrieën te stimuleren, en op Europees niveau samen te brengen.
Over het materiaal van de nieuwe voetbalschoenen is nog niets bekend. Ook zegt Adidas nog niets over de verschijningsdatum van recyclebare Adidas-voetbalschoenen. Jammer, want we kunnen niet wachten. Het zou mooi zijn als Adidas nu echt een keer over de brug komt met een duurzame high-tech innovatie. Zie ook de campagne rondom de prototypeschoen van oceaanplastic waarover we schreven in Bright Ideas #34.
Misschien lopen we te hard van stapel. Zoals eerlijk vermeld in de factsheet is Sport Infinity een research-project en is er van een productlancering nog geen sprake. Er is natuurlijk niets mis met een lekker opwarmertje voor het publiek.
Lees ook: