Album met kritiek op 'tech-economie' gepromoot per fax en GIFs

Electropopduo YACHT uploadt zijn nieuwe plaat 'I thought the future would be cooler' niet even op Spotify of Apple Music en klaar. Nee, YACHT pakt het wat groter aan. Ten eerste geeft YACHT een ode aan vergeten apparaten. Volgens het Amerikaanse duo worden we omringd door apparaten die ooit tot de verbeelding spraken en futuristisch waren, maar die nu geschiedenis zijn. Neem de fax. Revolutionair en superhandig in zijn tijd. De apparaten staan nog wel bij bedrijven, maar verzamelen vooral stof.

'We faxen...'

YACHT zette daarom een eigen fax-app in om fans een uniek exemplaar te geven van de nieuwe albumcover. Door middel van een app konden de eerste 300 fans zich aanmelden en vervolgens ratelde er bij de dichtstbijzijnde servicewinkel een afbeelding van het nieuwe album uit de oude faxmachines. Mooie combinatie van analoge en digitaal. Een andere reden dat YACHT de faxmachine gebruikte: het geluid. Een afbeelding wordt namelijk door middel van tonen van het telefoonsysteem vertaald. Daar zit dus muziek in.

Tracklist als GIF'jes, van Google Maps naar drone

YACHT geeft ook zijn visie op technologie en de bijbehorende lifestyle. Cd's en boeken zijn passé, terwijl GIF'jes voor de huidige generatie 'voor altijd' zijn. Daarom heeft YACHT op Buzzfeed de tracklist van het album bekend gemaakt in 11 verschillende GIF'jes.

Ze bedachten meteen een nieuw woord 'tracklisticle'. Bij elk nummer staat een korte tekst en een bijbehorende GIF. In de teksten is kritiek te vinden over het dagelijks leven.

Ook heeft YACHT gebruik gemaakt van Google Maps en een drone. Na het delen van de Google Maps-coördinaten van een Billboard, startte er een live-stream op Periscope voor een Q&A-sessie. Later verscheen een drone-video van het billboard.

Spiegel

YACHT vreest dat de toekomst saaier wordt dan we nu denken. Of eigenlijk gewoon grotendeels hetzelfde, ondanks alle technologie. "We blijven onze technologieën en netwerken maar vastpakken en ronddraaien, en ze gebruiken als een soort spiegel. Overal in de huidige tech-economie wordt eigenlijk ons eigen leven aan ons terugverkocht. Als dat niet zo grappig was geweest, zou je er al snel gedesillusioneerd van raken."

Het album verschijnt dit najaar. Tot die tijd is YACHT nog wel even druk met het lanceren van nieuwe promo-projecten met nieuwe en oude technologie. Je kan het volgen op de speciale site.