Nederlanders: Samsung is invloedrijker dan Apple

Het marktonderzoeksbureau Ipsos heeft 1100 Nederlanders ondervraagd over merken en de associaties die ze bij verschillende merken hebben. Daaruit blijkt dat de Nederlandse consument Google (23 procent), Facebook (19 procent) en Microsoft (19 procent) de meest invloedrijkste merken vindt. Op de vierde plek staat Samsung met eveneens 19 procent, die boven Albert Heijn (18 procent), LIDL en Bol.com (beide 14 procent) staat.

Invloedrijk

De term invloedrijk moet volgens Ipsos worden geïnterpreteerd als de manier waarop een merk belangrijk is geweest in het leven van de consument. Daarnaast wordt met invloedrijk ook de relevantie van het merk bedoeld.

Samsung wordt als invloedrijk beschouwd omdat het merk goed zichtbaar is. 'De meeste vrienden en familieleden gebruiken Samsung' is één van de redenen waarom de Nederlandse consument zo veel waarde hecht aan het Zuid-Koreaanse bedrijf. Ook vindt 39 procent van de ondervraagden Samsung een betrouwbaar merk, waarmee het op de derde plek staat onder de ANWB (42 procent) en Albert Heijn (41 procent).

Apple

Apple staat uiteindelijk met 13 procent op de negende plek van invloedrijke merken, net boven hekkensluiter Kruidvat. Daarmee valt de concluderen dat de Nederlander Apple ongeveer even invloedrijk vindt als de Kruidvat. En of dat nu een compliment is? Vorig jaar deelde Apple de tiende plaats met Philips en Blokker, terwijl Samsung toentertijd ook op de vierde plek stond.

Apple scoort echter wel beduidend hoger in de categorie Leading Edge, wat voor innovatie en vooruitstrevendheid staat. Daar staat het bedrijf op de eerste plek met 33 procent, gevolgd door Samsung met 28 procent.