Kanye 'lost stress op' met Adidas, mode-elite lacht erom

19 februari 2015 om 21:28

Update: 28 april 2018 om 01:39

Ingeborg van Lieshout

Kanye's nieuwe Adidas-collectie stuit op kritiek van de fashion-experts.

Muzikant Kanye West is een samenwerking met sportspullengigant Adidas aangegaan, met de Yeezy season 1 collectie als resultaat. De collectie was vorige week te zien als opening van de New York Fashion Week.

Meest opzienbarend van de Kanye x Adidas-collectie is de Yeezy Boost, een hoge sneaker of misschien wel booty met de door Adidas gelanceerde verende zool 'Boost'.

'Stress oplossen'

De sneaker is gemaakt in grijs suede met een opvallende brede grijze strook klittenband over de voet en veters die uit retro-bergschoenen lijken te komen. Beiden hoef je maar eenmalig af te stellen op je eigen voet, aan- en uittrekken doe je met de rits aan de binnenkant van de enkel. Is dat wat Adidas bedoelt met 'oplossen van dagelijkse kledingstress'?

West doet over zijn collectie uitspraken als "'s werelds eerste oplossingsgerichte kleding" en "Het zijn niet de kleren die het leven bepalen, ik wil dat kleding het leven helpt". En dat simpele basics bij een groot aantal situaties gedragen kunnen worden en onderling vrij te combineren zijn. Bedankt voor deze inzichten, Kanye.

Bestuurder van het Duitse Adidas Eric Liedtke legt uit dat het voor Adidas nodig was "vanuit het oogpunt van design te overcompenseren" om het marktaandeel in de VS te laten groeien.

Afgekraakt

De mode-elite vindt van niet en maakt gehakt van de collectie. Fashion-expert Kelly Cutrone zegt dat Kanye bij z'n muziek moet blijven en geen verdere uitstapjes naar de mode-branche moet maken. "Hij is een lachertje als mode-ontwerper."