Sony verdient flink aan online release The Interview
Na succes van online release vraag je je af: waarom moeten we nog steeds zo lang wachten op online releases van films?
Al jaren wordt er geroepen dat het onzin is dat we maanden moeten wachten voordat we een nieuwe bioscoopfilm gewoon thuis online kunnen bekijken. Al jaren verzetten de filmstudio’s zich om iets te doen aan de release windows. Na de actie van - misschien - Noord-Koreaanse hackers, zal de filmindustrie wellicht nooit meer hetzelfde zijn.
Meest gedownload ooit
The Interview is het soort comedy die je normaal pas ziet als hij op Netflix staat en er echt niets anders spannends op tv is (Tv? Wie kijkt er nog tv?). Een soort film die bij het uitkomen al zo goed als vergeten is. Dankzij de hack is dat niet zo: het is nu kersthit van 2014. Sony heeft bekendgemaakt dat de film twee miljoen keer online gekocht of gehuurd is in de eerste vier dagen.
Dit is de meest succesvolle online release van Sony. Online heeft de film 15 miljoen dollar opgeleverd in het openingsweekend. De opbrengsten van Apple iTunes zitten hier nog niet in, want Sony en Apple kwamen pas op het laatste moment tot een overeenkomst. De film is pas sinds zondagavond op iTunes beschikbaar.
In de 300 onafhankelijke bioscopen waarin de film te zien is, is er 2,8 miljoen dollar binnengekomen. De film is ook veel gedownload via torrentsites, maar dat levert Sony uiteraard niets op.
Normale première
Bij een normale première in fysieke bioscopen zou een film als deze, volgens Boxoffice.com, kunnen rekenen op een opbrengst van ongeveer 20 miljoen dollar in het openingsweekend. Nu de film door de grote bioscoopketens in de VS is geweigerd, heeft Sony op het laatste moment voor deze alternatieve première gekozen. Een bijzondere, omdat vrijwel elk online filmplatform is ingeschakeld. Een onverwacht maar bijzonder experiment om te zien hoe de online videomarkt er voor staat.
Aandacht
Natuurlijk heeft de film veel aandacht gehad, al zeggen veel recensenten dat het een middelmatige film is. We weten natuurlijk nooit hoe de film had geknald in het openingsweekend als alle consternatie er niet was geweest. In dit geval heeft Sony met deze strategie waarschijnlijk niet minder verdiend dan wanneer ze - ouderwets - maanden hadden gewacht met het online uitbrengen van The Interview. Zou dit voorval Hollywood uitlokken om te experimenteren met het direct online uitbrengen van nieuwe films? Laten we het hopen.