Waarom Netflix zijn prijs verhoogt

Netflix laat nieuwe abonnees in ons land voortaan 8,99 euro betalen voor hd-streams, 1 euro meer dan voorheen. De reden is dat Netflix te maken krijgt met hogere kosten. Waar zit dat 'm in?

Actueler aanbod kost meer geld

De belangrijkste reden voor de prijsverhoging is dat Netflix meer nieuwe films en series wil aanbieden. Daarvoor moet het onderhandelen met filmstudio's en producenten. Netflix wil eerder de beschikking krijgen over de content. Nu duurt het nog vrij lang voordat films nadat ze in de bioscoop hebben gedraaid beschikbaar komen op Netflix. Dat komt doordat de producenten films liever eerst aanbieden via pay-tv en on-demanddiensten, zoals bij iTunes.

Mensen die de film zo snel mogelijk digitaal willen zien, betalen dan 'on-demand' meer, zo is de gedachte. Films huren kosten bij iTunes, Pathé Thuis of je kabelbedrijf ongeveer 4 of 5 euro. Dat soort partijen hebben dan ook veel meer actuele films dan bij Netflix zijn te vinden. Wie meer geduld heeft, kan de films uiteindelijk op Netflix verwachten, dat met zijn all-you-can-eat-abonnement financieel gezien minder aantrekkelijk is voor de filmstudio's. Behalve natuurlijk als Netflix dieper in de buidel tast om allerlei nieuwe films wél sneller beschikbaar te krijgen. Als Netflix zijn aanbod 'actueler' wil maken, kost dat gewoon meer geld.

Meer nieuwe content produceren

House of Cards, Orange Is The New Black, Derek. Netflix produceert steeds meer van dit soort series. Dat wordt uiteindelijk het grote pluspunt ten opzichte van de concurrentie - want zoveel relevante films worden er nu ook weer niet gemaakt. Van bestaande succesvolle eigen series zijn al nieuwe seizoenen besteld, maar Netflix wil nog meer exclusieve content laten produceren voor meerdere doelgroepen.

Daarbij neemt het financiële risico's: als een nieuwe eigen serie niet aanslaat en weinig nieuwe abonnees oplevert, dan kost dat een flinke smak geld. Het is ook minder goed te voorspellen dan het afsluiten van contracten voor bestaande films en series waarvan al bezoek- en kijkcijfers bekend zijn.

Meer oud materiaal langer beschikbaar?

Als Netflix ook meer huidig materiaal langer online wil houden om een grotere, bredere collectie te krijgen, kost dat eveneens meer geld. De kans bestaat dat abonnees op een gegeven moment alles wat hen interesseert al hebben gezien en opzeggen. Je gaat niet ineens alle horrorfilms en thrillers op Netflix kijken, als je helemaal niet van die genres houdt. Je wilt dingen zien die bij je smaak passen. Dat kunnen ook 'oudere' films zijn, zolang er maar genoeg content te ontdekken valt die in jouw straatje past.

Dat betekent dat Netflix het contentaanbod groot genoeg moet houden. Maar de contracten over streaminglicenties zijn altijd tijdelijk: ze moeten op een gegeven moment wel of niet worden verlengd. De collectie van Netflix is daardoor continu aan verandering onderhevig. Er verdwijnen dan ook regelmatig films en series omdat de licenties zijn afgelopen en niet worden vernieuwd. Als het meer 'oud materiaal' beschikbaar wil houden, om bestaande abonnees genoeg keuze te bieden, moet Netflix dus ook meer kosten maken.

Hogere kosten voor dataverkeer

Netflix-gebruikers zijn steeds vaker in hogere kwaliteit gaan streamen, omdat de gemiddelde verbindingen steeds sneller worden. Maar dat zorgt ook voor meer dataverkeer, waar Netflix voor moet betalen. Netflix gebruikt namelijk de servers van Amazon.

Deals met providers

In Nederland geldt dit niet, maar in de VS moet Netflix sinds kort ook meer betalen aan internetproviders. Onder meer het grote kabelbedrijf Comcast heeft Netflix een deal moeten maken rond de enorme hoeveelheid dataverkeer waar Netflix bij de provider voor zorgt.

In Nederland is er een wet die deze inbreuk op de 'netneutraliteit' verbiedt. Anders had Ziggo ook een poging gedaan om op deze manier Netflix meer geld af te troggelen. Ook in de EU komt er overal netneutraliteit, nadat het Europees Parlement daar onlangs mee heeft ingestemd. Maar vooral in de VS loopt Netflix door de betalingen aan providers tegen hogere kosten aan.

<object width="405" height="255" data="https://www.youtube.com/v/NAxMyTwmu_M" type="application/x-shockwave-flash"><param name="data" value="https://www.youtube.com/v/NAxMyTwmu_M"><param name="src" value="https://www.youtube.com/v/NAxMyTwmu_M"></object>

Waarom het loont een apart Netflix-profiel voor je kids te maken

4 functies die Netflix nóg beter zouden maken... invoeren graag!

Tip voor wie toch liever de Amerikaanse Netflix gebruikt