Shock: C&A gaat in designerfashion

20 maart 2014 om 13:03

Update: 28 april 2018 om 06:49

Ingeborg van Lieshout

Wie is er nou niet opgegroeid met C&A? Het icoon is nu niet alleen voordeliger, maar wordt ook fashionable.

Wie bij C&A denkt aan een grote winkel vol goedkope, modeloze kleding, mag zijn mening bijstellen. Zoals H&M het doet met topdesigners en Hema met jong talent, zo brengt ook C&A topontwerp op de kledingmarkt.

In de C&A Re-image Design Challenge, die afgelopen week startte, werken 9 upcoming ontwerpers uit 8 landen aan een nieuwe collectie voor C&A. Zij vertalen archiefstukken uit de 173 jaar tellende C&A-geschiedenis naar de moderne wereld. De broers Clemens en August startten het concern in 1841 in Sneek als C&A Brenninkmeijer.

De 25-jarige Natalie de Koning maakt deel uit van de negen mode-ontwerpers. Ook zij kiest uit de C&A archieven een 'iconisch' kledingstuk keten en vertaalt dit met gebruik van enkel duurzame materialen en processen naar mode anno nu.

Op Facebook kun je de wedstrijd volgen, wat beelden oproept van de televisieserie Project Runway. Vanaf half april kun je op je favoriete ontwerp stemmen, waarna eind april de winnaar bekend wordt gemaakt.

Alexander Brenninkmeijer, zoveelste achterkleinzoon van C&A oprichters Clemens en August Brenninkmeijer, startte ruim tien jaar terug het label Clemens & August. De collectie wordt via het model 'Cut the middle man' direct aan de klant verkocht. De chique, minimalistische mode voor mannen en vrouwen is op hun manier dus toch voordeliger, net als de lijfspreuk van het oeroude C&A.