Het slimme succes van de schaarse gouden iPhone

Vergeet de vingerafdrukscanner, energiezuinige A7-chip en de dubbele flitser. De gouden versie van de nieuwe iPhone is de belangrijkste verandering die Apple doorvoert. Al jaren houdt het bedrijf uit Cupertino vast aan zwart en wit. Als daar opeens goud bij komt, staat de wereld op zijn kop. En Apple maakt daar heel handig gebruik van.

De gouden iPhone werd aanvankelijk gelanceerd met de gedachte dat de kleur in China en India zou aanslaan. Daar heeft Apple nog geen groot marktaandeel en de gouden iPhone zou in deze landen een heus statussymbool kunnen worden. Maar Apple is al een stapje verder en zorgt ervoor dat de gouden iPhone 5S in elk land enorm schaars is. Bewust of onbewust: het is een uitstekende marketingstrategie.

Omdat de champagnekleurige iPhone 5S vrijwel niet te verkrijgen is, komt het tekort constant in de media (ja ook bij Bright). Een gouden iPhone 5S wordt voor gemiddeld zo'n 1200 dollar op Ebay aangeboden, met uitschieters naar de 2000 dollar. De schaarsheid van de smartphone heeft als gevolg dat de media juist positief berichten over de nieuwe iPhone. Want als iets schaars is en velen willen het hebben, betekent het vaak dat een product goed is. Eenzelfde strategie hanteerde Mailbox met zijn lange wachtrij ook.

BusinessInsider betoogt daarbij dat de aluminiumprijs de afgelopen jaren alleen maar is gedaald en dat de benodigde grondstoffen er in overvloed zijn. De gouden iPhone wordt namelijk gemaakt door aluminium te anodiseren. Op deze manier worden ook de zwarte en witte kleur gefabriceerd. En aangezien er genoeg zwarte en witte modellen van de iPhone 5S zijn, is het een zeer slimme stunt van Apple of heeft het bedrijf een hele verkeerde inschatting gemaakt. Wij gokken toch het eerste.