Pathé: meer actuele films zonder abonnementsvorm
Pathé Thuis blijft afrekenen per film, omdat er dan meer recentere films zijn aan te bieden dan bij een abonnementsmodel à la Netflix.
Filmdienst Pathé Thuis krijgt er met Netflix binnenkort een grote concurrent bij, maar de bioscoopketen wil nog geen onbeperkt filmabonnement gaan bieden. "Gebruikers betalen slechts voor wat ze kijken en hoeven niet te committeren aan een maandelijks bedrag", zegt marketingmanager Judith Hordijk van Pathé Thuis tegen Bright. Een voordeel van afrekenen per filmstream is namelijk dat vanwege rechtenkwesties meer actuele films sneller zijn aan te bieden dan bij een abonnementsmodel. "Je ziet films als eerste bij Pathé", stelt Hordijk.
"De nieuwste films komen na de bioscoop als eerste beschikbaar voor 'pay-per-view'. Wij willen met Pathé films zo snel mogelijk bij de eindgebruiker brengen en kiezen er voor om in dit window te opereren. Abonnementsdiensten bieden vaak films aan die een jaar of soms nog wel ouder zijn", aldus Hordijk. Na pay-per-view komt een film meestal eerst nog beschikbaar voor pay-tv (HBO of Film1) en daarna pas voor partijen met 'all-you-can-eat' zoals Netflix. "Als Pathé kunnen we zowel het eerste releasewindow (bioscoop-release) als het tweede releasewindow (video-on-demand) claimen. Als merk dat staat voor de nieuwste films, willen we niet van deze windows afwijken met een breed abonnementenmodel."
Het aanbod van video-on-demand komt in Nederland dit najaar met de toetreding van Netflix en de plannen van RTL en Fox op dit gebied flink op gang. Voor de consument wordt het er echter niet overzichtelijker op. Er is volgens Hordijk sprake van fragmentatie. "Voor de consument is er niet een aanbieder om alle populaire films en series te zien (House of Cards is van Netflix, Games of Thrones van HBO en voor de nieuwste films kun je bij ons terecht). Met een enkel abonnement ben je er niet. In deze markt verwachten wij dat er behoefte blijft bestaan aan het flexibel kunnen huren van de nieuwste films, zonder vast te zitten aan een abonnement. In het buitenland kunnen beide modellen ook goed naast elkaar bestaan."
Pathé verwacht wel dat de start van Netflix een positief effect zal hebben op het video-on-demand-aanbod. "En daar heeft uiteindelijk elke partij baat bij." De bioscoopketen werkt ook aan koppelingen tussen de cinema en video-on-demand. "De eerste stap daarin is dat bioscoopbezoekers met korting het eerdere deel van een franchisetitel nog eens thuis kunnen kijken. Dat doen we nu rondom Monsters University."
Pathé Thuis telt inmiddels 300.000 gebruikersaccounts en heeft naast een site ook apps voor iPad, Android-tablets en de smart-tv's van Samsung, Philips, LG en de Xbox 360. Het app-aanbod wil het bedrijf verder uitbreiden. De laatste stap is beschikbaarheid op settopboxen. Bij kabelaar Caiway loopt daar al een eerste test mee.
Ook werkt Pathé aan de mogelijkheid om films tijdelijk offline op te slaan, zodat ze ook zonder internetverbinding zijn te bekijken. Dat is handig voor bijvoorbeeld vlieg- of treinreizen. Bij diensten als Netflix is er altijd een verbinding nodig. Verder overweegt Pathé een optie om films onbeperkt te kunnen kijken in plaats van binnen 48 uur, zoals nu. Dat is vooral interessant voor kinderfilms die de kids keer op keer willen terugzien.