Zo rook 2012

De parfumindustrie staat bol van bombastisch taalgebruik. Ter illustratie hier de eerste alinea uit het persbericht van Lady Gaga’s parfum Fame: "Lady Gaga’s eerste signature parfum zet de parfumindustrie op zijn kop. Waar licht is, brengt ze duisternis. Waar transparantie is, brengt ze mysterie. Waar fruit is, vraagt ze om vergif."

Ook het parfum van Gaga vond zijn weg naar het parfum Everything van Nederlands kunstenaarsduo Lernert & Sander. Lernert Engelberts en Sander Plug staan bekend om hun conceptuele filmpjes waarin hun nuchtere humor en Hollandse ironie de boventoon voeren.

In hun laatste project met de naam Everything nemen ze de parfumindustrie op de hak. Vorig jaar werden maar liefst 1400 nieuwe parfums gelanceerd. Dat is een enorm aantal nieuwe luxeproducten, waarbij mooie flessen en dure reclamecampagnes ervoor moeten zorgen dat de klant zijn portemonnee trekt.

Lernert en Sander verzamelden de testers van alle 1400 geuren (de complete lijst vind je hier) en goten ze over in een enorme fles, een uitvergroot tester model. Zo ontstond 1,5 liter van Everything. Een mix van geuren van bekende modehuizen zoals Gucci met Flora tot nietszeggende endorsements met beroemdheden als Donald Trump en Paris Hilton. En wie wist dat Disney parfum maakte? In 2012 waren het er wel twee.

Hoe het ruikt wanneer al die ingrediënten samen komen? Eigenlijk niet zo speciaal. Het resultaat is nog tot 9 maart te testen in concept store Colette te Parijs.

Een nieuw parfum gaat vaak gepaard met een reclamefilmpje waarin een zwoele vrouwen- of mannenstem een bepaald gevoel moet oproepen. Lernert & Sander maakte een vrolijke ‘making of’ film waarin elk spatje glamour ontbreekt.