Colaflessen in je spijkerbroek en koptelefoon

We schreven al eerder over het werk van Will.I.Am als innovation director voor Intel en over de iPhone camera-accessoire die hij bedacht en ontwikkelde. Dat de popartiest meer kan dan liedjes maken die in je hoofd blijven hangen, wisten we dus al. Met zijn nieuwste initiatief wil hij jongeren leren te recyclen.

Lees je het eerste gedeelte van de merknaam Ekocycle achterstevoren, dan lees je Coke. Een ideetje van Will.I.Am zelf, die Coca-Cola benaderde met het concept modemerken te vragen nieuwe producten te maken waarin gerecyclede frisdrankflessen of blikjes van Coca-Cola zijn verwerkt.

Tot nu toe ontwikkelde het initiatief een Beats koptelefoon waar drie PET-flessen in zijn verwerkt en een Case-Mate iPhone hoes die geheel uit gerecycled materiaal bestaat. Binnenkort worden daar een Levi's 501 spijkerbroek (acht flessen) en een New Era pet aan toegevoegd, terwijl steeds meer merken worden benaderd mee te werken. In samenwerking met Earth911 kun je op de Facebook-pagina van Ekocycle recylcepunten in de buurt vinden.

Een label aan de producten laat precies zien hoeveel gerecycled materiaal in de producten is verwerkt. De winst wordt verdeeld over de verschillende goede doelen die Coca-Cola en Will.I.Am steunen.

In een interview met Fortune vertelt Will.I.Am dat hij bij Coca Cola en Intel het werk doet waar hij altijd van gedroomd heeft. Een carrière die hij graag voort wil zetten, want zo zegt hij: "Op mijn 57ste wil ik niet op een podium zingen over Let's get it started." Momenteel werkt hij met de uitvinder van de Segway aan een wetenschapscentrum voor jongeren in Los Angeles. Rentenieren staat nog lang niet op de planning.