Ssssst! In stilte anonieme producten shoppen

Een druk warenhuis en een meditatieruimte zijn twee dingen die je niet snel met elkaar associeert. Toch heeft warenhuis Selfridges op het hectische Oxford Street in Londen nu zo’n ruimte. De Silence Room is bekleed met vilt en is voorzien van lage banken waar shoppers even bij kunnen komen van al het commerciële geweld en zich kunnen bezinnen. Of ze al die nieuwe dure spullen wel echt nodig hebben bijvoorbeeld.

Toen de winkel in 1909 de deuren opende, was er ook een stilteruimte aanwezig, een idee van oprichter Harry Gordon Selfridge. Er zijn geen foto’s van hoe dat eruit zag en dus kregen Alex Cochrane Architects vrij spel. Volgens de architecten zijn er al klanten gespot die de ruimte gebruiken om te slapen, mediteren en te bidden.

Volgens Selfridges hebben we in een tijd waarin we via onze smartphones constant met alles en iedereen in contact staan behoefte aan minder ruis, of, zoals de campagne heet, No Noise. Naast de meditatieruimte horen daar ook minder schreeuwerige producten bij. In de speciale No Noise shop zijn labels en verpakkingen ontdaan van merknamen. De iconische items – Heinz ketchup, de Levi’s spijkerbroek – zijn ook zonder opdruk herkenbaar.

Tot slot is de winkel uitgerust met speciale pods van meditatie-experts Headspace die je leren mediteren. Zo neemt een van de sessies je mee op een reis door je verbeelding en laat je geuren associëren met herinneringen, zodat je op de parfumafdeling het perfecte luchtje uit kunt kiezen. Een ander laat je de rust vinden om echt te proeven wat je eet in de food court. Je vindt de sessies ook online, zodat je thuis heel sereen je slag kunt slaan in de webshop.