Trending topics afkomstig van traditionele media
Wie bepaalt waarover het gaat op Twitter? Volgens onderzoekers van HP in veel gevallen de traditionele media.
De HP-onderzoekers bestudeerden 16,3 miljoen tweets over bijna 3.400 trending topics in september en oktober vorig jaar. Veel volgers alleen blijkt onvoldoende om voor trending topics te zorgen. Ook de frequentie waarmee je twittert is niet heel belangrijk. Wat er wel toe doet, is hoeveel retweets je veroorzaakt, constateren de onderzoekers. Duh! Van alle tweets over een trending topic is gemiddeld 31 procent een retweet.
Sommige twitteraars worden vaker geretweet dan anderen. Traditionele media met een Twitter-account scoren vaak beter dan celebrities met een grote Twitter-aanhang. Nieuwsbronnen zoals The New York Times, Breaking News, Reuters en de BBC blijken extra veel te worden geretweet bij trending topics.
‘De trending content is in de meeste gevallen nieuws van traditionele mediabronnen’, aldus de onderzoekers. ‘Dat laat zien dat sociale media niet zozeer een alternatieve nieuwsbron zijn als wel een filter en versterker voor interessant nieuws van traditionele media.’