Apple-directie zag niets in legendarische commercial

3 februari 2011 om 11:15

Update: 29 april 2018 om 01:25

Maarten Reijnders

Het had weinig gescheeld of de legendarische Mac-commercial '1984' had het daglicht nooit gezien.

Voor de gemiddelde Machead is het toch wel de beste commercial ooit gemaakt: het spotje dat werd uitgezonden ter gelegenheid van de introductie van de Mac in 1984. Het filmpje toont een vrouw die een moker gooit naar een Big Brother-achtige figuur die de gehersenspoelde massa toespreekt.

De eerste keer dat het spotje werd uitgezonden, was op 22 januari 1984. Dat was tijdens één van de reclameblokken van de best bekeken Amerikaanse tv-uitzending van het jaar, de Superbowl. Die uitzending hing aan een zijden draadje, zo onthult Steve Hayden, die was betrokken bij de productie van het spotje, in AdWeek.

De directieleden van Apple vonden de commercial niets en voorzitter Mike Markula stelde zelfs voor om het reclamebureau te dumpen. De directie voelde er veel meer voor om reclame te maken voor de Lisa, de zakelijke computer die het bedrijf eveneens op de markt had gebracht en die 10.000 dollar per stuk kostte.

Gelukkig liet de directie de beslissing over aan Steve Jobs die het spotje wel zag zitten - evenals Steve Wozniak die aanbood om de kosten desnoods voor de helft uit eigen zak te betalen. Wel vond Jobs dat de commercial ondersteund moest worden met advertenties op papier (twintig pagina's!) waarin werd uitgelegd waarom de Mac dan wel zo anders was dan de DOS-pc's uit die tijd.

Hayden maakt in zijn artikel ook nog even korte metten met twee hardnekkige mythes die over de commercial bestaan. De eerste mythe is dat de commercial slechts één keer is uitgezonden, tijdens de Superbowl. Dat is niet waar: een verkorte versie van de spot was te zien in de tien belangrijkste Amerikaanse markten en een elfde regio: daar waar het hoofdkantoor van IBM was gevestigd.

Daarmee komen we meteen op de tweede mythe. Volgens velen was de Big Brother-achtige figuur in de commercial de verpersoonlijking van IBM (toen de spot in 2004 opnieuw werd uitgebracht dacht iedereen weer aan Microsoft). En hoewel Jobs dol was op de vergelijking IBM-Big Brother, bedoelden de reclamemakers iets anders met het Big Brother-personage. 'De echte schurk was onze collectieve angst voor technologie, niet een bedrijf', aldus Hayden.