Facebook zet jouw likes in advertenties om

Facebook probeert reclame relevant te maken voor ontvangers. Dan wordt er meer op geklikt en maken ze effectiever gebruik van de ruimte. Hoe relevanter hoe minder het de gebruiker stoort, en hoe meer de adverteerder waar voor zijn geld krijgt.

Facebook stemt - net zoals Google dat met Adwords doet - banners af op basis van profielen en keywords die je gebruikt in je pagina. Afgelopen week kwam Facebook met Sponsored Stories: advertenties die bestaan uit bepaalde acties die je bij een merk doet. Likes, checkins, acties binnen een applicatie of een update op de pagina: Al deze content kan ingezet worden als content in banners. Degene die het zien zijn jouw vrienden.

De reacties zijn tweeledig: veel gebruikers zijn woest omdat hun persoonlijke info ineens in een commerciële boodschap gebruikt wordt, zonder dat ze er iets voor krijgen. Met name omdat je je er ook niet voor kan opt-outen. Facebook en adverteerders geven aan dat het toch vooral fijn is dat je reclame krijgt die van je vrienden afkomstig is. Minder vervelend dus. Daarbij is het content die al vrij toegankelijk is en al reeds gedeeld met vrienden. Er is niets verzonnen dus.

Los van of banners in essentie een effectief middel zijn (en nee, laten we hier in de reacties alsjeblieft wegblijven van discussies over banners op Bright want dat is een herhaling van zetten) is de overall vraag of deze manier van reclame zijn geld waard is, of dat het wellicht een sigaar uit eigen doos is.

De adverteerder ‘hergebruikt’ namelijk iets wat de gebruiker al uit zichzelf deed. Hij interacteerde al met het merk, en deelde dat vervolgens op een natuurlijke manier met vrienden. De adverteerder betaalt nu geld om dat te kunnen herhalen in hun banner. Daarmee gaat de authenticiteit van de boodschap verloren, en daarmee dus ook de kracht.

Wellicht kunnen ze beter energie steken in een conversatie met die consument, dan dat ze luisteren wat-ie zegt en dat verhaal honderd keer herhalen.