Hamburgers verbouwen in Farmville

In de boerderij, die één dag bestaat, kunnen gebruikers van FarmVille tomaten laten groeien en mosterdzaadjes planten. Als je de tijdelijke boerderij opent, word je gevraagd 'Insta-grow' te gebruiken voor de McDonald's spullen. Vervolgens krijg je vanzelf de gouden bogen in een mooi veld.

McDonald's beloont mensen ook voor hun tijd met het merk door ze een gratis I'm Lovin' it-luchtballon te geven en een McCafé-koffie. Als je die gebruikt, kan je boer twee keer zo snel werken.

De hamburgergigant is niet vies van het gebruik van in-game advertising. In Disney's Extreme Skate Adventure (een game uit 2003 voor kinderen) was McDonald's behoorlijk prominent aanwezig. De speler moet in deze game langs een drive-in rijden en achtereenvolgens op zijn skateboard een hamburger en patat brengen aan personen in de game.

Met mijn master thesis heb ik deze game gebruikt in een experiment, om aan te tonen of het spelen van de game effect had op de merkperceptie van McDonald's of zelfs aankoopgedrag. Zelfs met een korte speeltijd van vier minuten waren de gamers die met McDonald's in aanraking waren gekomen, meer geneigd om hamburgers te kopen van ze. Wie weet wat het effect van deze FarmVille-samenwerking dus is op de verkoop van die magische McCafe.

FarmVille staat steeds meer open voor commerciële samenwerkingen. Eerder zagen we al gesponsorde noten en fysieke spullen bij 7-Eleven. Nu de grote reus McDonald's zijn intrede heeft gedaan, zullen we snel andere merken kunnen verwachten op de nu nog vredige boerderijen.