Terug van weggeweest: group buying

Met hypes op internet is het vaak net zoals met andere mode: vroeg of laat komt alles weer terug. Voorbeeld: volgens het gezaghebbende

is group buying één van de social media trends van dit moment die we goed

moeten houden. Group buying, dat is met een groep andere internetters allemaal hetzelfde kopen zodat je korting kunt bedingen.

Wie al wat langer op de internets zit, kan zich vast nog herinneren dat group buying rond de millenniumwisseling ook al zo'n grote belofte was. Sites als Letsbuyit.com en Nokdown timmerden aan de weg met hun online inkoopcombinaties.

Een groot succes was dat gezamenlijk inkopen niet: uit onderzoek van Francisco van Jole bleek destijds bijvoorbeeld dat de Nederlandse site van Letsbuyit nauwelijks kopers trok. Van de 368 producten uit de catalogus van Letsbuyit bleek slechts voor zeven procent meer dan één geïnteresseerde koper te zijn. Daar viel dus geen droog brood mee te verdienen. Met het uiteenspatten van de dotcom-zeepbeel verdwenen ook de inkoopcombinatiewebsites op de mestvaalt van de geschiedenis.

Maar nu is group buying dus weer helemaal terug, als we Mashable mogen geloven. Datzelfde geldt overigens voor de waanzinnige waarderingen voor de bedrijven die zich ermee bezighouden. Zo is de social buying site Groupon meer dan een miljard dollar waard. Zien we hier een nieuwe zeepbel ontstaan? Of waren Letsbuyitcom en Nokdown hun tijd tien jaar geleden gewoon ver vooruit?