Apple sterker merk dan Microsoft maar wat zegt dat?

Qua beurskoers mag het dan nog niet zover zijn, als het aankomt op de waarde van het merk dan is Apple Microsoft voorbijgestreefd. De waarde van het merk Apple nam volgens een onderzoek van Millward Brown het afgelopen jaar met 32 procent toe tot 83,15 miljard dollar. Daarmee is Apple het op twee na waardevolste merk ter wereld.

Alleen Google (114 miljard dollar) en IBM (86) zijn merken die meer waard zijn. De rest van de top tien bestaat uit Microsoft, Coca-Cola, McDonald's, Marlboro, China Mobile (wie kent het niet), General Electric en Vodafone. Het meest waardevolle Nederlandse merk is Shell.

Voor het onderzoek worden jaarlijks meer dan een miljoen consumenten ondervraagd. Toch lijkt het een tamelijk arbitrair overzicht. Hoe verhoudt deze lijst met waardevolle merken zich bijvoorbeeld tot het jaarlijkse overzicht van InterBrand en BusinessWeek? Daar staat Coca-Cola al jaren bovenaan.

Ook interessant: volgens het onderzoek van Millward Brown vertegenwoordigt Marlboro een merkwaarde van ruim 57 miljard dollar. Misschien dat iemand dat dan aan de aandeelhouders van de producent van Marlboro (de Altria Group, nog altijd beter bekend als Philip Morris) moet vertellen. Dat bedrijf is nu namelijk nog geen 44 miljard dollar waard op de beurs. En o ja, waarom is IBM 86,383 miljard dollar waard en niet bijvoorbeeld 86,382 miljard?