Banners die bij je salaris en je handen passen
Banners zijn soms net wat minder irritant als ze bij je levensstijl passen. De Tories en Burger King pakten dat zeer verschillend aan.
Op Match.com, de grootste datingsite van Engeland, geven mensen aan wat ze verdienen. De Tories zijn, in tegenstelling tot Labour, voornemens een bepaalde belasting niet door te voeren voor specifieke inkomens. De mensen die in die salarisschaal zitten, krijgen daarom nu op Match.com een speciale banner met de boodschap dat ze bij de Tories 150 pond per jaar beter uit zijn.
Dat is een slimme vorm van bannering, maar ook niet erg creatief. Dat kun je van de Digg-404-banner van Burger King wel zeggen. Voer je op Digg een zoekwoord in dat geen resultaat oplevert, dan krijg je de melding dat je een typefout hebt gemaakt en wellicht te kleine handen hebt. Dat kan een probleem zijn voor de dubbele cheeseburger (zoals ook in de nieuwe commercials te zien is). Raar genoeg wordt er na de doorklik op Digg op de landingpage totaal geen link gelegd met de kleine-handen-campagne.
Advertising aanpassen op gedrag of demografie kan slim zijn. Je valt mensen niet lastig met een boodschap die absoluut nooit voor hen van toepassing kan zijn. Maar hoe goed getarget en dus relevant de banner van de Tories is, die van Burger King is toch wel wat creatiever en daardoor minder vervelend.