0,87 liter ketchup per jaar

26 maart 2010 om 12:42

Update: 29 april 2018 om 06:02

Zeven procent van de Nederlanders gebruikt ketchup in de soep. Heinz verzamelde deze en nog meer rare ketchup-gewoontes.

Altijd leuk als een campagne start met uitgebreid marktonderzoek. Vooral als je rare weetjes ontdekt. Nu was het voor Heinz ook het doel om de rare ketchup-gewoontes van Nederlanders te achterhalen en daar een campagne op te bouwen.

Wij Nederlanders gebruiken relatief weinig vergeleken met andere Europese landen: Zweden eten gemiddeld 1,89 liter per persoon per jaar, Nederlanders 'slechts' 0,87 liter per jaar. Zeeuwen zijn de grootverbruikers. Meer leuke feitjes kun je hier vinden of bekijk het filmpje hier onder.

Om mensen te inspireren om meer ketchup te gebruiken - en dus te kopen - roept Heinz mensen op ketchupvariaties in te sturen. Via diverse sociale media (Hyves, YouTube en Twitter) worden mensen aangespoord om hun variaties te delen. Er zit een actief team achter die op berichtjes reageert en mensen verwijst naar speciale Ketchuprecepten op Kookse.tv. Op de actiesite komt alles samen.

Voor de video's is Maxim Hartman (bekend van o.a. Rembo & Rembo) ingehuurd. Hij gaat langs bij mensen om te horen wat hun speciale recepten zijn en hij doet blinde tests met rare variaties.

Heinz zet hiermee een goede uitgebreide campagne op poten. De manier waarop ze sociale media inzetten is effectief, omdat er iemand actief op berichten reageert. Hyves, Twitter en de actiesite versterken elkaar en zijn niet simpelweg een kopie van elkaar.

Wel vraag ik me af of je ketchup hiermee tot een smakelijker product maakt. Zelf voel ik niet meteen de aandrang om ketchupbonbons te gaan knutselen. Een oudere campagne van Heinz riep voor mij iets positievere associaties op. Hier kon je via de website virtueel tegen een tomatenplantje praten. Deze actie liet goed zien hoe natuurlijk ketchup eigenlijk wel niet was.

Het neemt niet weg dat mensen met leuke input komen tijdens de campagne (ook omdat ze graag een prijs willen winnen natuurlijk) en dat je na een bezoek inderdaad denkt: ketchup kan op alles. Maar of het er echt lekkerder van wordt...