D66 wint de verkiezingen op sociale media
Als het aan de resultaten in sociale media zou liggen, wint D66 morgen de verkiezingen. PvdA volgt daar heel dicht op.
Bij verkiezingen zijn sociale media al tijden hot. Niet alleen tijdens de Amerikaanse verkiezingen, maar zelfs tijdens de ietwat drogere Europese Verkiezingen werd er volop getwitterd. Bij de strijd tussen Obama en McCain startte ik met een eerste sociale mediapeiling, bij de Europese Verkiezingen herhaalde ik de methode. Ook voor de Gemeenteraadsverkiezingen probeer ik aan de hand van resultaten in sociale media een peiling te maken.
De aanpak
De peiling is gemaakt op basis van twee grote steden: Den Haag en Amsterdam. Den Haag omdat hier de PVV meedoet. En ook omdat in deze twee grote steden de activiteiten het grootste zijn, de ondersteuning vanuit de landelijke organisatie flink is en de budgetten hoger zijn (gezien aantallen zetels). Ook zijn deze steden gekozen, omdat Fispr hier een voorspelling voor heeft gedaan en ik mijn resultaten daar tegenaf kan zetten. Verder is ook gekeken naar de landelijke resultaten, omdat lokale verkiezingen toch nog steeds erg bepaald worden door de landelijke trend.
In de sociale mediapeiling heb ik gekeken naar onder andere: YouTube (o.a. aantal views totaal), Twitter (vriendjes en updates), Hyves (vriendjes), Facebook (fans), Linkedin groep (members), Alexa (linkpopulariteit), buzz (blogresultaten).
In de analyse zijn de resultaten van de partij opgenomen, niet die van de lijsttrekkers. Zo heeft Trots op Nederland op haar site in haar sociale-media-hoekje met name verwijzingen naar Rita Verdonk. Ook het grote aantal vriendjes van Jan-Peter op Hyves en Maxime op Twitter zijn dus niet meegenomen. Als vanzelfsprekend spelen die een rol bij de resultaten, maar zijn voor deze analyse achterwege gehouden. Ook bij de landelijke resultaten is niet gekeken naar de lijsttrekkers, maar naar de groepen. Bij afwezigheid in een sociaal medium, is de score nul.
Na wat gereken (nee, niet erg wetenschappelijk, wel serieus) kom je vervolgens op bovenstaande resultaten voor Amsterdam, Den Haag en landelijk. Per stad is aangegeven wat de laatste peiling van Fispr is, om een beetje een idee te krijgen of mijn meting in de buurt komt. Bij de landelijke uitslag is deze afgezet tegen de laatste peiling van Maurice de Hond (28 februari).
In Amsterdam wint de PvdA met sociale media, wat ook bij Fispr het geval is (alleen het aantal zetels klopt niet). In Den Haag wint de VVD. De aanwezigheid in sociale media is daar inderdaad zeer goed. Door deze score in Den Haag, haalt de VVD een derde plaats in de overall score. D66 doet het zowel in Den Haag als Amsterdam erg goed.
Kijken we puur naar de landelijke sociale media score, dan wint de SP. Die score hebben ze met name te danken aan hun enorme hoeveelheden views in YouTube en blogresultaten met hun clip. Of dit uiteindelijk een positief effect heeft gehad, is te betwijfelen. Met name op Twitter was men niet enorm gecharmeerd van de video.
De PVV manifesteert zich zowel lokaal (Den Haag) als landelijk amper in sociale media. De PVV scoort dus zelfs in Den Haag in deze peiling slecht, Fispr geeft ze toch 8 zetels.
Wat zeggen anderen?
Google doet een soort peiling op basis van zoekresultaten. De score landelijk komt neer op PvdA, VVD, PVV en D66. Behalve PVV zijn dit allemaal partijen die in sociale media goed scoren, en waar dus ook actief op gezocht wordt.
Een wat gekkere peiling is die van de Franse Kamer. Dit onlineadvertising-bureau plaatste banners met het logo van partijen en 'klik hier'. De advertenties werden aan ruim 85 duizend internetters getoond op verschillende websites. De CTR (klikpercentage) van de banners bedroeg 0,30 procent. Op de banner van de PVV is het meest geklikt, gevolgd door de SGP, hierna volgen CDA en de ChristenUnie. Daarna waren de verschillen niet zo groot. Het minst is geklikt op de banner van de VVD. Vermoedelijk waren mensen vooral nieuwsgierig wat er achter het logo zou staan.
Sociale media en politiek vandaag
De grootste politieke partijen landelijk weten in totaal 6.313 Facebookvriendjes, 17.348 Twittervolgers en 8.038 Linkedin-members bij elkaar te sprokkelen. Met ruim tienduizenden leden per partij blijft dat nogal een magere score. De goede voorbeelden daargelaten, zijn de partijen erg druk met twitteren en retweeten voor hun eigen kleine clubje en een handjevol journalisten.
Alle politieke partij hebben een gezellig sociaal-media-hoekje op hun site staan met de logo's van Twitter, Facebook, Hyves etc. Maar écht goed gebruiken doen ze het landelijk en lokaal nog niet. Er zijn eenpitters die er hun hobby van gemaakt hebben, en die echt het gesprek aangaan. Maar het blijft nog steeds erg veel navelstaarderij en kopieergedrag (iets wat ik in het laatste Bright Magazine ook uiteen heb gezet). Ook wordt dit ondersteund in onderzoek van Berenschot. Uit hun onderzoek blijkt dat slechts 4 procent van de burgers zegt de sociale mediakanalen vaak te gebruiken als informatiebron.
De sociale mediapeiling heeft op dit moment weinig voorspellende waarde, zolang de middelen die ingezet worden niet echt mensen in beweging brengen (in tegenstelling tot bij Obama). De scores zeggen dus niet direct iets over de gang naar de stembus. En natuurlijk kan deze analyse beter (en met meer kennis van statistiek!) en moet het vooral een gevoel aangeven. Bij de analyse voor de Amerikaanse Verkiezingen deed dat het namelijk wel.
Ik ben benieuwd wat er juni gaat gebeuren met de Tweede Kamerverkiezingen, want natuurlijk maak ik dan weer een sociale mediapeiling. Als er mensen zijn die zin hebben (om in hun vrije tijd) deze analyse beter te maken en gegevens te verzamelen? Twitter me!
En ik ben natuurlijk ook erg benieuwd wie jullie denken dat (omgerekend naar landelijke peilingen, want dat gaat de NOS natuurlijk doen) gaan winnen. Geef je top 3 hieronder bij de reacties. Ik denk CDA, PVV, PvdA.