Adidas beloont bij doorsturen

5 februari 2010 om 14:44

Update: 29 april 2018 om 07:04

Een filmpje doorsturen wordt beloond met extra materiaal. Adidas hoop zo op een virale hit.

Adidas startte met een 30-seconden commercial met NBA ster Dwight Howard om mensen naar een website en YouTube-kanaal te laten, gaan waar alle gear van Dwight wordt gepromoot. Naast de commercial zijn er drie andere, interactieve filmpjes.

In één film moet je op het juiste moment op de playknop drukken om Dwight zo hoog mogelijk te laten springen. Een andere geeft je de mogelijkheid om de video uit verschillende hoeken te bekijken. De meest interessante versie is de film waarbij steeds meer beelden worden vrijgegeven, naarmate de video meer views heeft. Kijkers worden dus beloond met meer materiaal, als ze de film maar vaak genoeg via hun sociale netwerk verspreiden.

Het is de eerste keer dat het aantal views op deze manier in een campagne wordt gebruikt. Geef consumenten interessante content, en als ze het verspreiden, krijgen ze er meer content bij. Ryan Morlan, director-global basketball communicatie bij Adidas gaf aan dat ze zochten naar een incentive voor het verspreiden van content. 'Je kunt wel een filmpje ergens neerzetten en hopen dat het wat wordt, maar eigenlijk heb je meer nodig. Je moet het op een nieuwe manier aanpakken.'

Op dit moment zijn er slechts 322 views geweest op de film. Om het laat ste deel van de film te bekijken moeten er 60 duizend zijn. Adidas zoekt dus nog wat fans om de boel te verspreiden.